Der Schuhhändler Deichmann und die britische Sängerin und Songwriterin Rita Ora haben sich zusammengetan, um eine neue Schuhkollektion auf den Markt zu bringen. Unter dem Hashtag #RADIATE zeigt der TV-Spot die neue Kollektion in unterschiedlichen Szenarien: neugierig, kreativ, freiheitsliebend, furchtlos und stark. Das sind die Schlagwörter der neuen Werbekampagne.
In dem Werbespot tritt Rita Ora selbstbewusst auf. In unterschiedlichen ausgefallenen Outfits und Choreografien präsentiert sie die „Rita Ora Collection“. Damit möchte Deichmann jungen Menschen die Möglichkeit bieten, sich ganz individuell anzukleiden – angefangen mit den Schuhen.
Am Design der Schuhe war die Sängerin jedoch nicht beteiligt. Deichmann hat die Schuhe von ihrem persönlichen Stil und internationalen Modetrends abgeleitet.